그라인드 런던(Grind London)은 영국 런던의 하위문화를 기반으로 매번 색다른 콘셉트를 설정, 캡슐 컬렉션을 통해 브랜드의 고유한 스타일과 라이프 스타일을 유지하며 매해 다양하고 독특한 제품들을 선보이고 있다. 비단 의류뿐 아니라 음악과 영상 등 일련의 활동을 통해 문화적으로도 움직임을 함께 한다. ‘Not For You’로 명명된 이번 캡슐 컬렉션은 ‘장난기(Playful)’를 주제로 위트있는 그래픽을 의류 곳곳에 삽입하여 그들의 아카이브를 한층 더 쌓아 올렸다. 그라인드 런던의 또 다른 특징은 의류에 사회 비판적인 메시지를  곁들인다는 점이다. 단순히 자신들의 옷을 착용하는 것 보다는 같은 생각을 공유하길 바란다는 그라인드 런던. 단순한 디자인만을 쫓지 않는 이 브랜드를 한번 주목해보자.

Grind London의 공식 웹사이트 (http://www.grindlondon.com)