칼하트 WIP(Carhartt WIP)가 24 SS 캠페인을 공개했다. 칼하트 WIP의 아트 디렉터 팀 코트만(Tim Kottmann)이 제작한 캠페인 영상은 흑백과 컬러, HD와 VHS 등 다양한 촬영 기법으로 제작한 캠페인 영상은 상반된 장면과 감정을 충돌시키며, 지금 시대 넘쳐나는 정보 속 일관성 없는 해석을 나타낸다. 또한 외부 환경에 의해 탄생하고 사라지는 얼음, 꽃과 같은 사물의 모습을 삽입해 유연한 시간성을 나타냈다.
화보를 맡은 앤드류 화이트(Andrew White) 또한 비디오의 톤 앤 매너에 맞춰 촬영 이미지를 알아볼 수 없을 정도로 가공, 마치 과거 제작된 펑크 진(Zine)과 같은 질감을 완성했다. 칼하트 WIP의 이번 캠페인은 단순한 프모로션의 영역을 넘어 과거와 현재를 간접적으로 경험하도록 유도하는 몰입형 시각 자료를 전달하는 데 목적을 두었다.
캠페인 속 칼하트 WIP 2024 SS 컬렉션 프로덕트는 현재 칼하트 WIP 공식 온, 오프라인 스토어를 통해 만나볼 수 있다.
